Aufbau einer Premium-VIP-Lounge mitten im Herzen des 24h-Rennens Im ersten Schritt war es unsere Aufgabe, die zur Verfügung stehenden vielschichtigen Informationen einer breiteren Fanbase zugänglich zu machen. Dazu sorgte eine seinerzeit Aufsehen erregende Website, die mit einem 360 Grad Rundgang durch die Hallen und Räumlichkeiten von Getspeed neue Standards setzte. Von uns entwickelt und angedockt würde dann auch noch der Getspeed Racetaxi online Shop, in dem man sich als Privatperson sogenannte Racetaxi-Fahrten buchen konnte um „under8“ einmal durch die Grüne Hölle gepeitscht zu werden - natürlich auf dem Beifahrersitz.
Ausgangssituation
Der Grundgedanke des Projekts war von Beginn an klar, mutig und bewusst ungewöhnlich: VIP-Gäste sollten das echte Renn- und Fan-Feeling erleben – nicht abgeschottet in einer luxuriösen Blase, sondern unmittelbar dort, wo Motorsport wirklich gelebt wird. Ziel war es, Nähe, Emotion und Authentizität zuzulassen und Luxus neu zu definieren. Zu Projektbeginn existierte dafür jedoch keinerlei Grundlage. Es gab weder eine etablierte Marke noch ein visuelles Erscheinungsbild, keine Medien, keine digitale Präsenz und keine funktionierende Vertriebs- oder Kommunikationsstruktur. Die Herausforderung bestand darin, diese Vision ohne bestehende Strukturen vollständig neu aufzubauen und in ein marktfähiges, professionelles Gesamtkonzept zu überführen.
Zielsetzung:
Gemeinsam mit dem Kunden wurde das Ziel definiert, eine Lounge zu schaffen, die Premium-Anspruch und Authentizität konsequent miteinander verbindet. Sie sollte sich klar von klassischen VIP-Logen abgrenzen, emotional erlebbar und glaubwürdig sein und Gästen nicht Distanz, sondern Nähe zum echten Renn- und Fanerlebnis ermöglichen. Gleichzeitig war es entscheidend, das Konzept vollständig vermarktbar und vertriebsfähig aufzubauen sowie einen konsistenten Auftritt über alle Kontaktpunkte hinweg sicherzustellen – sowohl online als auch offline.
Ergebnis
Aus einer anfänglichen Vision entstand eine vollständig aufgebaute Premium-Marke mit ausgeprägtem Erlebnischarakter. Die Schwalbenschwanz Lounge positioniert sich als einzigartige VIP-Lounge mitten im Herzen der Fan-Kultur des 24h-Rennens und differenziert sich damit klar von klassischen, abgeschotteten Luxus-Logen. Ein hochwertiger und durchgängig konsistenter Markenauftritt sorgt für Wiedererkennbarkeit und Vertrauen, während klar strukturierte, vertriebsfähige Pakete, Medien und Prozesse eine professionelle Vermarktung ermöglichen. Ergänzt wird dies durch eine starke digitale Präsenz, die das Erlebnis emotional transportiert und die Marke über die Veranstaltung hinaus erlebbar macht. Die Schwalbenschwanz Lounge ist heute nicht nur ein Ort, sondern ein Erlebnis – und war bereits bei ihrer Premiere 2025 vollständig ausverkauft. Wir freuen uns auf 2026.
Dieses Projekt zeigt, was möglich ist, wenn Idee, Strategie, Design und Umsetzung aus einer Hand kommen. Höchstform hat nicht nur gestaltet, sondern eine unternehmerische Vision weiterentwickelt, konkretisiert und realisiert – bis ins kleinste Detail. Premium entsteht nicht durch Distanz. Premium entsteht durch Haltung, Konzept und Konsequenz.
